Nothing is Original

Vous en avez déjà entendu parlez, vous, de l’advertainment ?

Cette tendance qui nous vient de nos amis américains, surchargés de messages publicitaires (un américain, en moyenne, lit ou voit 2000 messages publicitaires par jour – source prodimarque), et qui associe le ludique (généralement jeux ou films) à une marque, pour délivrer un message publicitaire, le plus souvent, diffusé sur le web.
Chaque ville américaine a désormais son agence d’advertainment (oui, ils aiment créer de nouveaux mots).

Pas bêtes ces américains, sauf que … nous ne sommes pas QUE des consommateurs de pub. Il nous arrive, parfois, d’apprécier de regarder un film sans pour autant faire attention à la marque de la voiture, au costume trois pièce porté par le protagoniste, de jouer à un jeu de foot, sans scruter les marques des partenaires sur les gradins…

Mais l’advertainment ne s’est pas cantoné à faire que du placement produit, ou à vanter les mérites de son dernier rasoir 26 lames, à travers une mini série web, avec comme acteur principal Tiger Woods.

-pause-advertainment-Arrivez-vous à dire :» Non, nous ne nous désolidariserons pas ?» -Brought to you by Nothing Is Original-fin de la pause-

Non, l’advertainment s’essaie parfois à délivrer un contenu intéressant, qui peut et pourra permettre à certains artistes d’émerger (nous attendons notamment les créations de l’agence Blue, de Luc Besson).

Ci-dessous, un exemple illustrant nos propos, avec le nouveau court métrage de Spike Jonze (nous en avions déjà parlé pour son court avec Kanye West), à l’initiative d’Absolut, qui peut laisser présager que la publicité peut avoir un avenir plus artistique :

Beaucoup s’y sont essayés, certains spots ont marqué, d’autres non… et bien celui-ci, oui !!
Un sujet qui nous concerne tous, très bien traité.

Bravo TBWA

Pour la première fois sur une vidéo, un homme descend une piste de ski, une bleue ou une verte, mais avec en dessous de ses pieds, non pas de la neige… mais de l’eau !

Cette nouvelle discipline, a attire notre attention, des le premier visionnage, car elle offre un potentiel de développement certain !

Certes, le matériel nécessaire pour la pratiquer est assez onéreux (jet ski), mais l’idée de faire du ski sur des vagues semble, au final, évidente ! Pourquoi ne pas y avoir pensé plus tôt !!
Nous voulions donc vous faire profiter de la naissance, de ce qui sera, peut etre, un nouveau sport (merci à Jason Starr, l’inventeur des skis).

Ce sont donc Mike Douglas -ancien skieur freeride, désormais consultant sur ESPN- et Cody Townsend, les deux protagonistes de l’aventure, qui, pour Salomon (décidément, toujours à la pointe des concepts de glisse cette marque) ont filmé leurs exploits.

Après plusieurs tests, et avoir opté pour de vraies fix de ski, et chaussures, direction Haiki sur l’ile de Maui, à Hawaii… les images parlent d’elles-memes.

Ca y est ! La neige est là, il fait froid, le père Noël chausse ses bottes, et se prépare à monter sur son traineau.

Avant qu’il ne vous délivre vos joyeux cadeaux, nous ne pouvions partir sans vous montrer ces superbes vidéos de ski, snow et speed flying tout en « follow cam» . Il est rare d’avoir des images comme celles-ci.

Un petit concentré de tout ce qui nous touche, ce que nous aimerions faire, c’était donc le parfait moment pour les partager avec vous, et vous souhaiter un Joyeux Noël !

Bonus NiO : retrouvez Dumont, Olsson, Schiller, Carlson et West en follow cam sur une musique de Ian Brown – Set My Baby Free

Le numérique a transformé nos techniques d’échange et de communication : les photos partagées en un click sur flickr.com, les « pics » envoyées depuis un portable pour partager l’instant, les montages photos, mais aussi les vidéos …

Il y en a pour tous les goûts, du reflex numérique (300 000 vendus par an en France), en passant par l’appareil 12 millions de pixels intégré au portable, ou encore le classique … Le numérique a véritablement relancé l’industrie de la photo. 60% de la population française a un APN (Appareil Photo Numérique) !

Malgré les puristes, le marché traditionnel battait de l’aile … Mais c’était sans compter nos très chers « hipters » qui ont redonné un souffle à l’argentique.

« Le numérique, pffffffffff… C’est trop simple, ce n’est pas de la vraie photo, tu déclenches à l’infini jusqu’à ce que la photo te convienne, il n’y a pas la surprise de la photo réussie », des propos largement repris, à tort ou à raison, pour se démarquer, être original (pourtant nothing is original…) en groupe, ou tout simplement parce que c’est en partie vrai.

Du coup, la guérilla luttant pour le retour de l’argentique fait rage !

Régler la vitesse d’obturation, le diaphragme, ou tout simplement aller faire développer ses photos, son polaroid… un plaisir pour certains, du « show off » pour d’autres, toujours est-il que cela fonctionne, et que les marques l’ont entendu, pour notre plus grand plaisir.

Deux exemples illustrant nos propos :

Le retour du « Pola » :
Alors que les polaroid ne devaient plus exister, la résistance massive a permis de relancer la production pour début 2010

La mode du Lomo :

Relancé par deux autrichiens, les appareils photos russes (Lomo pour Leningradskoïe Optiko Mekhanitchéskoïe Obiedinenie, «Ленинградское Оптико-Механическое Объединение») appréciés pour leurs « défauts d’image », sont de vrais petits accessoires de modes : Fisheye, Diana, Holga … autant de noms que de formats, types de photos.
Un engouement tel, qu’une communauté a été créée par la marque.

La surprise, le hasard, sont donc des facteurs clés de la photographie, délaissés par le numérique, que l’argentique porte fièrement !

Long live Lomo!

Et oui, il fait froid, sortir de sa couette devient de plus en plus difficile, l’orteil droit sert de thermomètre…

Pour certains c’est le début d’une longue hibernation, pour d’autres, c’est le début des festivités.

A l’approche des premières neiges, des premières sensations, du premier « scrounnchh Scrounnch»  sous les boots, nous ne pouvions résister à vous (re)montrer une vidéo culte pour les amateurs de snowboard (qui sont nombreux ici).

Pour des raisons juridique, il n’y a pas de son, mais ce n’est pas ce qui compte…

Afterlame ou l’art du shifty, un condensé de ce qu’est le snowboard :

claim token technorati : HN84BXF2CQJT

Du messenger à la mode il n’y a qu’un pas, ou qu’une roue [désolé mais je ne peux m'en empêcher], le Fixie : vous en avez forcément vu un, car ces vélos fleurissent à Paris comme des champignons. Plus qu’une mode c’est un véritable phénomène.

Originaires de New York, ces vélos ont été rendus « famous»  par les coursiers qui montent ce vélo à pignon fixe, sans freins, et slaloment au milieu des « yellow cabs» …

Qui aurait cru qu’un jour, la mode viendrait des messengers new yorkais?

C’est pourtant chose faite , puisque désormais, les ventes de fixie plafonnent (1000€ les 10 kg) , les accessoires des messengers « from the USA»  s’arrachent (petite casquette de cycliste, jean slim, chemise à carreaux et « lock»  à l’américaine), des associations sont montées, un festival, des sites dédiés se développent… Le cyclisme est trendy et compte le rester ! Poulidor doit se délecter !

Mais s’il y a bien un intérêt dans le fixie, ce ne sont pas les accessoires, mais bien la « ride» , comme certains disent, « Buckle up»  :

Film d’Antoine Manceaux

Voilà déjà quelques temps que NIO (Nothing is Original) l’avait présagé, une onde de choc capillaire provenant des USA se dirigeait à grands pas en direction de l’Europe : un revival des 40’s revisité façon 2000’s : moustache, raie façon « fratboy »…
La rédaction était donc aux aguets, attendant avec impatience l’arrivée de la tendance 30’s : la coupe au bol !

C’est chose faite grâce à Jack in the Box, qui relève le défi et nous prouve à quel point la coupe au bol est trendy.

Vous l’aurez compris, cette news est un hoax , l’avènement de la coupe légendaire des 30’s n’est pas encore d’actualité, mais nous voulions saluer l’idée pub développée : drôle, décalée, légère, sans prétention, dont l’action aurait pu se dérouler dans un épisode de The Office. Merci Jack !

Jack in the Box : Bowl Cuts :