Nothing is Original

Vous en avez déjà entendu parlez, vous, de l’advertainment ?

Cette tendance qui nous vient de nos amis américains, surchargés de messages publicitaires (un américain, en moyenne, lit ou voit 2000 messages publicitaires par jour – source prodimarque), et qui associe le ludique (généralement jeux ou films) à une marque, pour délivrer un message publicitaire, le plus souvent, diffusé sur le web.
Chaque ville américaine a désormais son agence d’advertainment (oui, ils aiment créer de nouveaux mots).

Pas bêtes ces américains, sauf que … nous ne sommes pas QUE des consommateurs de pub. Il nous arrive, parfois, d’apprécier de regarder un film sans pour autant faire attention à la marque de la voiture, au costume trois pièce porté par le protagoniste, de jouer à un jeu de foot, sans scruter les marques des partenaires sur les gradins…

Mais l’advertainment ne s’est pas cantoné à faire que du placement produit, ou à vanter les mérites de son dernier rasoir 26 lames, à travers une mini série web, avec comme acteur principal Tiger Woods.

-pause-advertainment-Arrivez-vous à dire :» Non, nous ne nous désolidariserons pas ?» -Brought to you by Nothing Is Original-fin de la pause-

Non, l’advertainment s’essaie parfois à délivrer un contenu intéressant, qui peut et pourra permettre à certains artistes d’émerger (nous attendons notamment les créations de l’agence Blue, de Luc Besson).

Ci-dessous, un exemple illustrant nos propos, avec le nouveau court métrage de Spike Jonze (nous en avions déjà parlé pour son court avec Kanye West), à l’initiative d’Absolut, qui peut laisser présager que la publicité peut avoir un avenir plus artistique :

Beaucoup s’y sont essayés, certains spots ont marqué, d’autres non… et bien celui-ci, oui !!
Un sujet qui nous concerne tous, très bien traité.

Bravo TBWA

Voilà déjà quelques temps que NIO (Nothing is Original) l’avait présagé, une onde de choc capillaire provenant des USA se dirigeait à grands pas en direction de l’Europe : un revival des 40’s revisité façon 2000’s : moustache, raie façon « fratboy »…
La rédaction était donc aux aguets, attendant avec impatience l’arrivée de la tendance 30’s : la coupe au bol !

C’est chose faite grâce à Jack in the Box, qui relève le défi et nous prouve à quel point la coupe au bol est trendy.

Vous l’aurez compris, cette news est un hoax , l’avènement de la coupe légendaire des 30’s n’est pas encore d’actualité, mais nous voulions saluer l’idée pub développée : drôle, décalée, légère, sans prétention, dont l’action aurait pu se dérouler dans un épisode de The Office. Merci Jack !

Jack in the Box : Bowl Cuts :