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Sur la route de l’advertainment… par Spike Jonze

Ceiar — Fri, 22 Jan 2010 17:56:15 +0000

Vous en avez déjà entendu parlez, vous, de l’advertainment ?

Cette tendance qui nous vient de nos amis américains, surchargés de messages publicitaires (un américain, en moyenne, lit ou voit 2000 messages publicitaires par jour – source prodimarque), et qui associe le ludique (généralement jeux ou films) à une marque, pour délivrer un message publicitaire, le plus souvent, diffusé sur le web.
Chaque ville américaine a désormais son agence d’advertainment (oui, ils aiment créer de nouveaux mots).

Pas bêtes ces américains, sauf que … nous ne sommes pas QUE des consommateurs de pub. Il nous arrive, parfois, d’apprécier de regarder un film sans pour autant faire attention à la marque de la voiture, au costume trois pièce porté par le protagoniste, de jouer à un jeu de foot, sans scruter les marques des partenaires sur les gradins…

Mais l’advertainment ne s’est pas cantoné à faire que du placement produit, ou à vanter les mérites de son dernier rasoir 26 lames, à travers une mini série web, avec comme acteur principal Tiger Woods.

-pause-advertainment-Arrivez-vous à dire :» Non, nous ne nous désolidariserons pas ?» -Brought to you by Nothing Is Original-fin de la pause-

Non, l’advertainment s’essaie parfois à délivrer un contenu intéressant, qui peut et pourra permettre à certains artistes d’émerger (nous attendons notamment les créations de l’agence Blue, de Luc Besson).

Ci-dessous, un exemple illustrant nos propos, avec le nouveau court métrage de Spike Jonze (nous en avions déjà parlé pour son court avec Kanye West), à l’initiative d’Absolut, qui peut laisser présager que la publicité peut avoir un avenir plus artistique :

AIDES Graffiti – Sortez couverts

Ceiar — Thu, 21 Jan 2010 18:48:52 +0000

Beaucoup s’y sont essayés, certains spots ont marqué, d’autres non… et bien celui-ci, oui !!
Un sujet qui nous concerne tous, très bien traité.

Bravo TBWA

La coupe au bol is BACK

Ceiar — Mon, 23 Nov 2009 17:10:45 +0000

Voilà déjà quelques temps que NIO (Nothing is Original) l’avait présagé, une onde de choc capillaire provenant des USA se dirigeait à grands pas en direction de l’Europe : un revival des 40’s revisité façon 2000’s : moustache, raie façon « fratboy »…
La rédaction était donc aux aguets, attendant avec impatience l’arrivée de la tendance 30’s : la coupe au bol !

C’est chose faite grâce à Jack in the Box, qui relève le défi et nous prouve à quel point la coupe au bol est trendy.

Vous l’aurez compris, cette news est un hoax , l’avènement de la coupe légendaire des 30’s n’est pas encore d’actualité, mais nous voulions saluer l’idée pub développée : drôle, décalée, légère, sans prétention, dont l’action aurait pu se dérouler dans un épisode de The Office. Merci Jack !

Jack in the Box : Bowl Cuts :