Nothing is Original

Avec un peu de retard, car cela a commencé depuis le 17 mars, vous pouvez voir un court métrage de Spike Jonze intitulé I’m here dans un endroit assez original : un container.

En effet, une salle de 14 places dans container customisé est installée sur le parvis de Centre Pompidou jusqu’au 29 mars 2010.

En partenariat avec une célèbre boisson « vodkaisée » (dont on ne citera le nom pour ne pas sponsoriser la débauche sur NiO), vous assisterez au court métrage « I’m here » de Spike Jonze (Dans la peau de John Malkovich, Max et les maximonstres). Une belle et émouvante histoire d’amour entre robots présentée au festival de Sundance 2010.

Jugez par vous-même :

Pour plus d’info sur ce film, c’est sur I’m here

Séance gratuite toutes les 45minutes.
Réservation sur place.
Séance de rattrapage prévu au 104 du 4 au 16 mai 2010.
S’en suivra, pour nos nombreux lecteurs de province, une tournée dans les grandes villes.

Vous en avez déjà entendu parlez, vous, de l’advertainment ?

Cette tendance qui nous vient de nos amis américains, surchargés de messages publicitaires (un américain, en moyenne, lit ou voit 2000 messages publicitaires par jour – source prodimarque), et qui associe le ludique (généralement jeux ou films) à une marque, pour délivrer un message publicitaire, le plus souvent, diffusé sur le web.
Chaque ville américaine a désormais son agence d’advertainment (oui, ils aiment créer de nouveaux mots).

Pas bêtes ces américains, sauf que … nous ne sommes pas QUE des consommateurs de pub. Il nous arrive, parfois, d’apprécier de regarder un film sans pour autant faire attention à la marque de la voiture, au costume trois pièce porté par le protagoniste, de jouer à un jeu de foot, sans scruter les marques des partenaires sur les gradins…

Mais l’advertainment ne s’est pas cantoné à faire que du placement produit, ou à vanter les mérites de son dernier rasoir 26 lames, à travers une mini série web, avec comme acteur principal Tiger Woods.

-pause-advertainment-Arrivez-vous à dire :» Non, nous ne nous désolidariserons pas ?» -Brought to you by Nothing Is Original-fin de la pause-

Non, l’advertainment s’essaie parfois à délivrer un contenu intéressant, qui peut et pourra permettre à certains artistes d’émerger (nous attendons notamment les créations de l’agence Blue, de Luc Besson).

Ci-dessous, un exemple illustrant nos propos, avec le nouveau court métrage de Spike Jonze (nous en avions déjà parlé pour son court avec Kanye West), à l’initiative d’Absolut, qui peut laisser présager que la publicité peut avoir un avenir plus artistique :